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Aufgabe
Wernesgrüner ist ein ostdeutsches, regionales Bier. Und hat mit sinkendem Absatz und schwindender Identifikation mit der Marke zu kämpfen. Wie bekommt man das gedreht und Wernesgrüner wieder in den grünen Bereich?
Idee
Die beste Idee: einfach mal mit den Leuten aus der Region reden. Die Erkenntnis: In der Nach-Wende-Generation entsteht ein eigenes, modernes Ost-Gefühl. Einfach mal machen, offen sein für Neues, alte Traditionen neu wieder aufleben lassen. Wir machen Wernesgrüner zum Sprachrohr dieses Gefühls. Nah an und mit den Menschen stiftet Wernesgrüner Identifikation und Zugehörigkeit. Und ist bei allem, was typisch für die Region ist, dabei: von der Garagenparty bis zum Simson-Schrauben.
Ergebnis
Am besten lassen wir hier auch die Leute aus der Region sprechen.
„Richtig geile Werbung“ (moped_ballern). „geiler clip! da machen wir uns glei ma e scheenes wernes auf!“ (weareoregion). „Eure Werbeabteilung hat das Prinzip von Werbung verstanden.“ (2takt.horst).
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