Sony Music Entertainment

TKKG und die 12.000 Detektiv*innen

Aufgabe

Generationen von Kindern sind mit Hörspielen von EUROPA aufgewachsen. Oft wurde versucht, das altehrwürdige Medium neu zu erfinden – mit mäßigem Erfolg. Zum 40-jährigen Jubiläum von TKKG, einer der erfolgreichsten Hörspielserien der Welt, wollte EUROPA den Fans ein interaktives Geschenk machen und gleichzeitig die Marke TKKG in die Zukunft führen. Wie kann es also gelingen, das Hörspiel aufs nächste Level zu heben, ohne die Kraft des “Films im Kopf” zu zerstören?

Idee

Ein neuartiges, immersives und interaktives Cross-Plattform- Erlebnis, das die Grenzen zwischen Hörspiel und Game, Fiktion und Realität verschwimmen ließ. Es startete mit einem spannenden Hörspiel samt Cliffhanger auf amazon music. Im Anschluss lud TKKG jeden Fan in eine private WhatsApp-Gruppe ein und aus TKKG wurde “TKKG und Du!”. Gemeinsam folgten sie Hinweisen, hackten Websites und knackten Codes. Ein 10-tägiges Echtzeit- Erlebnis, indem WhatsApp als Interface, Distribution Channel und Portal zwischen echter und fiktionaler Welt diente.

Ergebnis

Die Marke TKKG ist in der Zukunft angekommen, ohne das einzigartige Hörspiel-Gefühl zu verlieren. 
Der Ansturm war so groß, dass die Server kurzzeitig in die Knie gingen:

2,3 Mio. Dialog-Messages zwischen TKKG und Fans
7,5 Mio. Aufrufe auf TikTok für #tkkgosterabenteuer

All-time Streaming High für Hörspiele auf amazon music
sagenhafte 29,5 Punkte Brandlift Effekt bei facebook & Co.

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