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Aufgabe
Die Meeresspiegel steigen.
Was auch steigt: die Anzahl an Menschen, die bei der üblichen Klimawandel-Kommunikation nicht mehr hinhören.
Das Fintech-Unternehmen growney beauftragte uns, die Leute wachzurütteln und ihnen einen bisher unterschätzten Hebel im Kampf gegen die Katastrophe zu zeigen: nachhaltige Geldanlage in Form von fairen Fonds.
Idee
Wir konfrontierten die Leute auf ungewöhnliche Art mit den Auswirkungen des Klimawandels. Mit einem Thema, das sie immer interessiert: Geld.
Die Katastrophe wurde zum Geschäftsmodell: THE RISE Real Estate ist die erste Immobilienfirma, mit der man vom steigenden Meeresspiegel profitieren kann. Basierend auf wissenschaftlichen Daten platzierten wir Billboards für das Start-up in betroffenen Gebieten und triggerten mit Werbung auf YouTube, Twitter und Co. den erwarteten Shitstorm.
Ergebnis
Sechs Wochen lang diskutiert Deutschland über die Geschäftsidee. Am Höhepunkt der Empörung – dem geplanten Verkaufsstart der ersten Grundstücke – die Überraschung: Die Aktion war nur ein Fake, der Klimawandel ist es aber nicht.
Growney verwandelt THE RISE zu STOP THE RISE und appelliert: Unser Erspartes muss der Katastrophe entgegenwirken. Mit Erfolg! Die Websiteaufrufe verdreifachen sich, die Nachfrage nach den fairen Fonds ist 7x höher und growneys Markenbekanntheit steigt um 780 %. Insgesamt erreicht growney mit der Idee ein Earned Media Value von 22,6 Millionen!
Die Kampagne beweist: Investitionen sind gut – wenn sie den Klimaschutz fördern.
New Business.
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