THE RISE: Das Fake-Start-up für echten Klimaschutz

Aufgabe

Die Meeresspiegel steigen.

Was auch steigt: die Anzahl an Menschen, die bei der üblichen Klimawandel-Kommunikation nicht mehr hinhören.

Das Fintech-Unternehmen growney beauftragte uns, die Leute wachzurütteln und ihnen einen bisher unterschätzten Hebel im Kampf gegen die Katastrophe zu zeigen: nachhaltige Geldanlage in Form von fairen Fonds.

Idee

Wir konfrontierten die Leute auf ungewöhnliche Art mit den Auswirkungen des Klimawandels. Mit einem Thema, das sie immer interessiert: Geld.

Die Katastrophe wurde zum Geschäftsmodell: THE RISE Real Estate ist die erste Immobilienfirma, mit der man vom steigenden Meeresspiegel profitieren kann. Basierend auf wissenschaftlichen Daten platzierten wir Billboards für das Start-up in betroffenen Gebieten und triggerten mit Werbung auf YouTube, Twitter und Co. den erwarteten Shitstorm.

Ergebnis

Sechs Wochen lang diskutiert Deutschland über die Geschäftsidee. Am Höhepunkt der Empörung – dem geplanten Verkaufsstart der ersten Grundstücke – die Überraschung: Die Aktion war nur ein Fake, der Klimawandel ist es aber nicht.

Growney verwandelt THE RISE zu STOP THE RISE und appelliert: Unser Erspartes muss der Katastrophe entgegenwirken. Mit Erfolg! Die Websiteaufrufe verdreifachen sich, die Nachfrage nach den fairen Fonds ist 7x höher und growneys Markenbekanntheit steigt um 780 %. Insgesamt erreicht growney mit der Idee ein Earned Media Value von 22,6 Millionen!

Die Kampagne beweist: Investitionen sind gut – wenn sie den Klimaschutz fördern.

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