Philipp und Keuntje (PUK) verantwortet die Konzeption und Umsetzung der neuen internationalen Kampagne des Küchengeräte-Herstellers NEFF. Es ist die größte Produkt-Kampagne in der Geschichte des Unternehmens. Mehrere Hausgeräte wie Öfen, Kochfelder, Dunstabzugshauben und Einbaukaffeevollautomaten werden gleichzeitig gelauncht. Parallel zur Kampagne „Open for Character“, die den Fokus auf Individualisierung und Interaktion legt, hat PUK die CI der Marke modernisiert.
Die Marke NEFF steht schon immer für Unkonventionalität und Offenheit. Mit den neuen Küchengeräten der Collection Baureihe kann die Persönlichkeit nicht mehr nur am, sondern auch mit dem Herd ausgedrückt werden. Austauschbare Design-Elemente und ein hohes Maß an Bedienungsmöglichkeiten ermöglichen es, die Küche und alle NEFF Küchengeräte bis ins kleinste Detail nach individuellem Geschmack zu gestalten. Individualität und Interaktion stehen deshalb auch im Fokus der neuen NEFF Kampagne „Open for Character“.
„Mit „Open for Character“ feiert NEFF den eigenen Geschmack, den eigenen Stil, frische Ideen und die Vielfalt, die damit einhergeht. Ziel der Kampagne ist es, NEFF weiterhin als Vorreiter für Individualisierung in der Küche zu etablieren und diesen USP für die Marke zu sichern.” so Johannes Milhoffer, Creative Director Text und Teamlead bei PUK.
NEFF-Küchen als Bühne der Kreativität
Dafür inszeniert PUK die Küchen von NEFF als Bühne der Kreativität. Wie in der Literatur oder Malerei geht es beim Kochen darum, neue Kompositionen, Techniken und Variationen zu finden. Um die vielfältigen, individuellen Möglichkeiten der NEFF Küchengeräte zu verdeutlichen, arbeitet NEFF mit drei inspirierenden und spannenden Charakteren zusammen. Die in Berlin lebende Galeristin, Kuratorin und Kulturschaffende Anahita Sadighi, der englische Orchesterleiter, Violaspieler und Musikproduzent Robert Ames sowie der US-Amerikaner Chris Glass, der als Interior Designer in Berlin lebt, zeigen, wie sich ihre kreative Leidenschaft in ihrer persönlichen NEFF Collection Küche widerspiegelt.
Die Social First Kampagne wird in 21 Ländern ausgespielt und ist neben Online-Bewegtbild, digitalen Sonderwerbeformen und Owned Media auch am Point of Sale, in Print, Digital Out of Home und auf Events und Messen zu sehen.
„Die Küche ist ein Ort, an dem wir nicht mehr nur unser Essen zubereiten, sondern auch unsere Persönlichkeit zum Ausdruck bringen. NEFF bedient diesen Trend und liefert Hausgeräte, die ein hohes Maß an Individualisierungsmöglichkeiten bieten. Philipp und Keuntje hat für uns mit „Open for Character“ eine Kampagne entwickelt, die das Markenbild von NEFF hervorragend transportiert.“ erläutert Florian Weissheimer, Senior Brand Manager NEFF.
