Aufgabe

Milch ist das älteste Lebensmittel der Welt und trotzdem heute stark diskutiert.

Gerade die jüngere Generation bekommt von den Medien eine sehr einseitige Sichtweise auf Milch gezeigt. Obwohl Milch essentiell für unsere Ernährung ist und Kühe eine Schlüsselrolle für nachhaltige Kreisläufe sind.

Idee

Zusammen mit den Kolleg*innen aus der FischerAppelt Gruppe entwickeln wir eine Stimme für die Milch: Die Initiative Milch. Als kommunikatives Sprachrohr der Milchwirtschaft in Deutschland, lädt sie jung und alt ein über die Milch zu sprechen und Filterbubbles platzen zu lassen. Denn nur wenn wir miteinander sprechen, statt zu streiten, Zusammenhänge verstehen und Hintergründe kennen, können wir Milch und die Arbeit der Tiere und Menschen wirklich wertschätzen.

Ergebnis

Wir begleiten seit der Gründung und dem Kommunikationsstart in 2021 die Initiative Milch, im engen Austausch mit den Kolleg*innen von FischerAppelt relations und Fork, kümmern uns um Naming und Visualität, jährliche Kampagnen, Messeauftritte und die sehr erfolgreiche Podcastserie Let’s Talk Milch. Die Milch überrascht ihre Kritiker*innen: offen, zugänglich, frisch und zukunftsorientiert lädt sie zum Dialog ein und beweist: Milch ist heute noch genauso wertvoll und wichtig wie schon vor 7.500 Jahren.

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Schreib Wiebke eine Nachricht

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