Hamburg, 13. Juni 2022. Lange unvorstellbar, nun aber wahr: Das erste alkoholfreie Astra der Welt – ohne Stoff und mit ordentlich Power. Astra Granate Energy 0.0% ist wie von der Kult-Marke aus St. Pauli gewohnt lauter, bunter, doller, drüber und alles andere als ein normales Alkoholfrei. Denn für mehr Remmidemmi im Alkoholfreistall heizt ab jetzt das neue, granatenscharfe Familienmitglied den Astra Fans ein. Nach Nixe und Astronaut ergänzt „Aphrodieter“ als Stripper von St. Pauli die Kiez-Gang und aphrodisiert ganz ohne Stoff die gierige Meute.
In der neuen Wunderknolle trifft alkoholfreier Bier-Mix auf einen Extra-Kick an Energy: Dank 50% alkoholfreiem Bier 0.0% und 50% Erfrischungsgetränk mit Granatapfelgeschmack plus Guarana, Taurin und Koffein ist das Ergebnis einzigartig geiler Geschmack für extra Touren ganz ohne Umdrehungen. Damit bleibt bei Astra alles wie gewohnt – nämlich anders als bei normalen Biersorten.
Alkoholfrei? Nix Dagegen!
Astra Granate Energy 0.0% ist nicht irgendein Alkoholfrei: „Gegen Langeweile in der Knolle ist Astra die Alternative zu normalen Biermixen ohne Alkohol: Mit fruchtigem Energy-Kick aus St. Pauli wird’s einfach geiler alkoholfrei“ sagt Svenja Kühlke, Senior Brand Managerin bei Carlsberg Deutschland. Und Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing bei Carlsberg Deutschland, ergänzt: „Ist doch klar, dass wir bei einem alkoholfreien Astra mit einem Produkt kommen, das der Markt noch nicht gesehen hat.“
Unangepasst macht mehr Spaß – ohne Stoff
Die Launchkampagne gibt sich dem aphrodisierenden Granatapfel – der Frucht der Verführung – hin und enthüllt viel mehr, als nur das erste alkoholfreie Astra. Wie die Nixe (Kiezmische) und der Astronaut (Rakete) bekommt auch Granate Energy einen eigenen unangepassten Charakter – passend zur geilsten Meile der Welt verführt Aphrodieter „ohne Stoff“ als Kiezstripper die Meute. Anschnallen und Handtücher rausholen: Es wird heiß, heißer, ganz ohne Stoff! Astra Werbung provoziert seit mehr als 20 Jahren, da macht auch der Neue keine Ausnahme. Im leuchtend roten Leo-Catsuit lässt der Vokuhila-Träger seine Hüllen fallen und feiert die Große Alkoholfreiheit.
Klar, dass die Kampagne, auch dieses Mal von der Agentur Phillip und Keuntje aus Hamburg, astrafiziert ist: Ab Ende Mai begeistert der Kiezstripper sein Millionenpublikum mit 18/1 Plakaten und Riesenpostern sowie Digital Assets (u.a. digitale Screens auf dem Kiez und im klassischen online Umfeld) in Hamburg und gesamt Nordwest Deutschland. Das Expansionsgebiet West mit den Medienstädten Hannover, Dortmund, Bochum und Köln, kommt Ende Juni dazu.
Begleitet wird die Kampagne von heißen POS-Aktionen mit geilen Kastensitzern, die Auffahrunfälle im Supermarkt garantieren (Stein Agency) und verführerischen Social Media-Aktivitäten (La Red). Zum Start gibt es verschiedene Sampling-Aktionen mit aufregender Unterstützung, die das neue feine Stöffchen direkt auf die Zunge bringen – allesamt genauso geil einzigartig wie Astra Granate Energy 0.0%.
