Was darf Kunst?
SWR Kultur verteidigt den Kultur-Begriff!
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Aufgabe
Anlässlich der Umbenennung von SWR2 zu SWR Kultur sollte eine Haltungskampagne entwickelt werden, die nicht nur die Vielfältigkeit der Kultur in der Region selbstbewusst zelebriert, sondern auch SWR Kultur selbst als Bühne für Kultur neu in den Köpfen der Menschen verankert.
Idee
Wir bestärken Kultur in dem Anspruch, auch mal Grenzen zu sprengen. Denn in Zeiten von Populismus und politischer Einflussnahme in den Kulturbetrieb ist Haltung wichtiger denn je. Hinter dem Claim „Kultur darf das“ vereinen wir deshalb diverse Protagonisten aus dem Kulturbetrieb und zeigen mit ihrer Hilfe, warum Kultur von großer Bedeutung ist. Denn sie ist nicht nur facettenreich – mal ganz leichtfüßig, mal extrem detailverliebt – sie verändert auch Sehgewohnheiten und Denkweisen.
Ergebnis
Die Kampagne ist ein voller Erfolg. Die Menschen feiern SWR Kultur als neuen, frischen Impulsgeber, der ihre Region und ihre Kulturschaffenden stolz repräsentiert. Der sich was traut. Haltung zeigt. So punktet die Kampagne nicht nur bei einer älteren Bestandszielgruppe, sondern auch gerade bei einer jüngere Zielgruppe.
