Smiling Letters
Mehr Menschen zum Lächeln bringen.
Aufgabe
Aufgabe
Wir alle konsumieren täglich tausende Worte – in Social Media, Chats, News oder Werbung. Negative Kommunikation, aggressive Kommentare und stressbeladene Inhalte beeinflussen dabei unbewusst unsere Stimmung und mentale Gesundheit. Als älteste gesetzliche Krankenkasse Deutschlands stellte sich die DAK deshalb die Frage: Was wäre, wenn selbst Kommunikation einen positiven Effekt auf unser Wohlbefinden haben könnte?
Idee
Idee
Die Antwort sind die DAK Smiling Letters – eine Schriftart, die wissenschaftlich basiert glücklich macht. Jede Buchstabenform ist von echten menschlichen Lächeln inspiriert und aktiviert die Spiegelneuronen im Gehirn. Schon beim Lesen entstehen so kleine positive Impulse und Glücksmomente allein durch das Ansehen der Schrift. Damit wird Typografie nicht nur Gestaltung, sondern ein emotional wirksames Werkzeug für mehr Wohlbefinden.
Ergebnis
Ergebnis
Die Smiling Letters wurden als digitales Produkt und Social-Media-Kampagne umgesetzt. Mit dem Format „Ein gesundes Lächeln pro Tag“ brachte die DAK täglich positive Botschaften in die Feeds der Nutzerinnen. Über eine Microsite konnten die Smiling Letters kostenlos heruntergeladen und mit dem Happy Maker eigene Botschaften gestaltet und geteilt werden. So wurden Nutzerinnen selbst zu Multiplikatoren positiver Kommunikation. Das Ergebnis: über 1.000 Downloads, 1,2 Millionen PR-Reichweite und 100 % positives Sentiment.
