Sidequest

Marken unterschätzen Gaming als erwachsenes Hobby – Jägermeister nicht.

Aufgabe

Viele Marken unterschätzen Gaming als erwachsene, relevante Freizeitkultur. Jägermeister möchte das ändern und sich als authentische Marke innerhalb der Nerd- und Gaming-Culture positionieren. Ziel war es, erwachsene Gamer*innen dort abzuholen, wo ihre Community wirklich lebt – online wie offline – und ihnen ein unvergessliches Markenerlebnis zu bieten, das zeigt: Jägermeister versteht Gaming und feiert seine Kultur.

Idee

Mit Jägermeister Sidequest wurde ein einzigartiges Gaming-Event entwickelt, das Online-Communities aus Discord ins echte Leben bringt. Die Gäste lösen vor Ort spielerische “Sidequests”, erleben Retro Games, Trading Cards, Anime Karaoke, Cosplay und mehr – alles in einer Nacht, die komplett auf Nerd- und Gaming-Culture zugeschnitten ist. Die Eventmechanik selbst folgt den Prinzipien von Gamification: Aufgaben lösen, Belohnungen bekommen, gemeinsam Leveln. So wird Jägermeister zur Marke, die Gaming nicht nur sponsort, sondern wirklich versteht und aktiv mitgestaltet.

Ergebnis

150 geladene Gäste aus verschiedenen Discord-Communities erleben im Kölner Experion ihre „beste Nacht“ im Stil eines Gaming-Abenteuers. Viele treffen sich erstmals im echten Leben und teilen die Erfahrung begeistert mit ihren Peers. Die Marke Jägermeister wird als authentischer Teil der Nerd-Culture wahrgenommen – als „neuer Gaming-Meister“. Die Sidequest zeigt: Beste Nächte können auch aus Online-Bonds entstehen, und Jägermeister schafft es, diese Verbindungen ins echte Leben zu holen. Die Quest ist erfüllt – und die Grundlage für weitere Sidequests geschaffen.