Das Original
LOTTO 6aus49 sorgt jetzt für einen Nerd-Alert:
Denn nur das Original kennt alle Fakten.
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Aufgabe
LOTTO 6aus49 gibt es seit 1955. Und seitdem ist es staatlich, zuverlässig
und sicher. Doch eben darum wird es heute teilweise als etwas steif, behördlich
und in die Jahre gekommen wahrgenommen. Nichts zu machen? Doch!
Idee
Wir machen aus der Not eine Tugend und inszenieren die vermeintliche Uncoolness von LOTTO 6aus49 als sympathische Nerdiness: Denn wir sind etwas steif, doch genau das macht einen seriösen Lotterieanbieter auch aus. Dafür geben wir der Marke ein frisches Gesicht. All das, ohne zu vergessen, was LOTTO 6aus49 seit bald 70 Jahren auszeichnet: Sicherheit, Zuverlässigkeit und eine lange Tradition. Daher auch die klare Botschaft unserer neuen, humorvollen Kampagne, die auch gleichzeitig ein Versprechen ist: Wir nehmen dein Glück ernst.
Ergebnis
Im Zentrum unserer neuen Kampagne steht eine Kunstfigur, die unserer Marke ein modernes und menschliches Gesicht gibt: Ernst Glück, unser LOTTO Mitarbeiter. Ein leidenschaftlicher Zahlenmensch und ein echtes Original. Genauso wie Lotto. Modern, sympathisch und smart, aber eben auch etwas speziell, verkörpert er das neue Image von LOTTO 6aus49. Mit seinen speziellen Fakten und einer guten Prise Humor macht er aus der traditionellen Lotterie eine vertrauenswürdige und moderne Institution.
