Imupret
Das beste Mittel gegen beginnende Erkältung? Konfetti-Regen und Ohrwurm!
Aufgabe
Aufgabe
Imupret® ist ein genauso spannendes wie erklärungsbedürftiges Produkt: Es wirkt besonders gut bei beginnender Erkältung, also ab den ersten Anzeichen wie Halskratzen oder Nasejucken.
Aber wie kommuniziert man diese Nische in einem ohnehin schon überlaufenen Erkältungsmittel-Markt?
Idee
Idee
Wir erzeugen Aufmerksamkeit für die bisher kaum beachteten, allerersten Anzeichen einer Erkältung: Mit Niesern, an die man sich garantiert erinnern wird. Und etablieren Imupret genauso erinnerungsfähig als Lösung – mit einem Jingle, der bis zum nächsten Verwendungsanlass im Kopf der Käufer:innen bleibt.
Ergebnis
Ergebnis
Wir zeigen niesende Menschen beim Basteln mit Konfetti oder Fernsehschauen mit Popcorn – und erzeugen so direkt zu Beginn des TV-Spots ein spannendes, aufmerksamkeitsstarkes Visual. Doch kaum können die Protagonist:innen über ihre beginnende Erkältung nörgeln, schon wird das Gegenmitel präsentiert: Imupret N. Mit einer schnellen Swoosh-Bewegung und dem markanten Claim „Wenn Erkältung entsteht: Imupret“ verankert sich das Produkt nachhaltig im Kopf – ob man will oder nicht.
Eine Kampagne, die im Gedächtnis bleibt und für ein Thema sensibilisiert, das man bisher gar nicht bemerkt hat: die beginnende Erkältung.
