Na na na na na na
Achtung: kultige Ohrwurmgefahr bei Golden Toast!
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Aufgabe
Golden Toast ist dank seines leckeren Geschmacks seit Generationen eine Ikone am Frühstückstisch. Das ist gut und schlecht zugleich: Einerseits ist die Kult-Marke bekannt, doch über das Frühstück hinaus wird Golden Toast eher selten verwendet. Denn zu einer Zutat für vielfältige Anlässe zählt es für viele Konsument:innen noch nicht. Die Aufgabe: Golden Toast neu in die Köpfe der Verbraucher:innen bekommen – hold our Toaster!
Idee
Kult trifft auf Kult: Wir interpretieren den Hawaii-Toast-Song von Alexander Marcus für Golden Toast neu. Und platzieren mit diesem Ohrwurm nebenbei die Marke als einen unverzichtbaren Bestandteil für viele Mahlzeiten. Der leicht schräge, aber dadurch kultige neue Song samt Musikvideo laden dazu ein, Golden Toast nicht nur zu genießen, sondern auch zu zelebrieren.
Und weil alle ihre Lieblings-Toastvariante haben, haben wir den Song individualisierbar gemacht: Mithilfe von KI können Nutzer:innen ihren eigenen Ohrwurm erstellen und andere damit anstecken. So vielfältig, so gut – genauso wie Golden Toast.
Ergebnis
Die Kampagne mit einem TVC-Flight, Musikvideo sowie zahlreichen Formaten auf Meta, Spotify und TikTok erreicht alte wie neue Zielgruppen und „toastet“ die vielfältigen Anlässe für Golden Toast in alle Köpfe. Mittels Radio und gezielten OOH-Maßnahmen wird ein gezielter Sales-Impuls vor Supermärkten geschaffen. Und der KI-Song-Generator sorgt für jede Menge individuelle Golden-Toast-Songs, die auf unzähligen Playlists noch für lange Zeit immer wieder für Toastpartys sorgen werden.
