Extra
Make Schweppes extra again!
Aufgabe
Aufgabe
Schweppes ist zur „Standard-Wahl“ am Regal geworden. Deshalb wollten wir Schweppes wieder zu einer Marke mit klarer Personality und Strahlkraft werden. Der Griff zu einer Flasche Schweppes sollte sich wieder bewusst und besonders anfühlen – mit klarer Differenzierung zu anderen Bitterlimonaden.
Idee
Idee
Wir haben uns auf das besonnen, was nicht nur in jeder Flasche steckt, sondern auch in Markenhistorie und Zeitgeist: eine gewisse Extraness. Deshalb inszenieren wir Schweppes als Marke der Extraness und verbinden so Heritage und Zeitgeist. Der Claim „Extra since 1783“ wird zur emotionalen Klammer, die Kampagne zum Aufruf an die Menschen: It’s your Life. Make it Extra! Spätestens die Szenen in unserem neuen Markenfilm machen klar: Wer zu Schweppes greift, entscheidet sich bewusst für das gewisse Extra in seinem Leben.
Ergebnis
Ergebnis
Die Kampagne schärfte spürbar die Personality von Schweppes: Die Marke wird weniger als „Standard-Option“, sondern stärker als bewusste Wahl für besondere Momente wahrgenommen. Die Idee der Extraness schafft ein klares, einprägsames Markenbild, das sowohl zum Produkt (Geschmack & Spritzigkeit) als auch zum Zeitgeist passt. Erste Ergebnisse zeigen: höhere Markenpräferenz, verbesserte Wahrnehmung von Einzigartigkeit und mehr Gesprächswert im kulturellen Umfeld – Schweppes gewinnt an Strahlkraft zurück.
