Helles
ASTRA hat jetzt auch´n Helles. Was dagegen?
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Aufgabe
Aufgepasst! Hier kommt ASTRA „Kleine Freiheit“, das erste Hellbier auf St. Pauli-Art. Doch der Biermarkt ist hart umkämpft. Um sich weiter zu behaupten und sich von der Konkurrenz abzuheben, soll das Etikett für die neue Sorte die Kiez-Heritage betonen.
Idee
Inspiriert von den legendären Tattoo-Läden auf dem Kiez entstand die Idee, das neue ASTRA-Etikett nicht zu designen, sondern zu „tätowieren“. Mit der traditionellen Tätowiertechnik „Stick and Poke“. 3 Tage lang wurden etwa 100.000 Punkte aufgetragen. In der dazugehörigen Kampagne feiert der Kiez wieder mit dem unverwechselbaren ASTRA-Humor den Nonkonformismus und die hellen Momente des Alltags.
Ergebnis
Die neue Kampagne macht wie gewohnt gute Laune. Und Lust, das Neue von ASTRA zu probieren. Unsere Neuinterpretation des Themas „Hellbier“ im Etikett stößt auf Begeisterung in der Online-Community. Das Artwork geht in die Millionen-Auflage:
305.000 Mal wird es auf Dosen gedruckt, 1 Million Flaschen werden damit etikettiert. Nix dagegen!
