Berlin, November 2022 – fischerAppelt hat für die gemeinsame Rauchstopp-Kampagne “Nutze deine Chance” des Beauftragten der Bundesregierung für Sucht- und Drogenfragen sowohl den neuen Look als auch die Inhalte kreiert. Entstanden ist die Arbeit in der Public Campaigning Unit von fischerAppelt, die die Kampagne im Rahmen der Zusammenarbeit für das Kaufhaus des Bundes umsetzt. fischerAppelt hat den Etat für das Kaufhaus des Bundes im Frühjahr 2022 gewonnen.
Ganz ohne die gewohnten Schockbilder kommt die neue Rauchstopp-Kampagne von fischerAppelt aus. Stattdessen arbeitet sie in ihrer Visualität mit einer Vielzahl an kunstvollen Illustrationen. Arbeiten, die von unterschiedlichsten Künstler:innen eigens für die Kampagne angefertigt wurden. Mit der Leitidee „PS. Melde dich. Wir helfen dir!“, schrieb die Agentur persönliche Briefe an Raucher:innen in ganz Deutschland. Die personalisierten Texte thematisieren die verschiedenen Gründe und Anlässe, die Menschen zum Rauchen bewegen. Vom stressigen Alltag bis zum Fußballspiel in der Kneipe.
Ansprechen statt schocken
Mit diesem Ansatz möchte fischerAppelt Raucher:innen an die Hand nehmen und zum Aufhören bewegen – allerdings bewusst nicht mit erhobenem Zeigefinger. Denn laut dem Tabakatlas greifen in Deutschland noch immer 23,8 Prozent der Frauen und Männer ab 18 Jahren regelmäßig zur Zigarette und machen das Rauchen so zum größten vermeidbaren Gesundheitsrisiko in Deutschland, an dem jährlich über 127.000 Menschen sterben.
Um die Zielgruppe der Raucher:innen zu erreichen, gestaltete fischerAppelt ein umfassendes Maßnahmenpaket, das unter anderem OOH, DOOH, Digitales, SoMe sowie einen komplett neu gestalteten Onlineauftritt beinhaltet.
„Kampagnen von Ministerien folgen oft bewährten Regeln. Mit dem Ansatz „PS. Melde dich. Wir helfen dir” der Kampagne, wollten wir bewusst diese alten Regeln brechen und so neue Wege gehen. Denn unser Ziel war es, dass sich Raucher:innen verstanden fühlen und nicht gemaßregelt“, so David Morales, Executive Creative Director PUK Berlin.
Sie zeigen Initiative: die Unterstützer:innen von „Nutze deine Chance”
Die Bundesinitiative erfreut sich weitreichender Unterstützung. Neben der Schirmherrschaft durch den Sucht- und Drogenbeauftragten der Bundesregierung und das Bundesministerium für Gesundheit wird die Kampagne unterstützt durch die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), die Bundesärztekammer (BÄK), den GKV-Spitzenverband, den Verband der privaten Krankenversicherung (PKV), die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV), das Aktionsbündnis Nichtrauchen (ABNR), die Deutsche Krebshilfe und das Deutsche Krebsforschungszentrum (DKFZ).
Auf die maßgeblich von PUK mit konzipierte 360-Grad-Kampagne treffen Raucher:innen ab dem 01.11.2022 im OOH, DOOH, in den sozialen Medien und im digitalen Raum
Credits
Das Team beim Bundesministerium für Gesundheit
Thomas Altenburg, Projektleitung Kommunikation
Florian Höhler
Das Team bei fischerAppelt
Business Lead Public Campaigning: Florian Reher
Das Team bei PUK
Geschäftsführer: Robert Müller
Executive Creative Director: David Morales, Philip Bolland
Art Director/in: Anna Schorpp, Maren Janowsky
Texter/in: Max List
Projektleiter/in: Anja Schmidt
Produktion
Illustrationen: Joao Paulo Ribeiro
