Das muss Liebe sein

Aufgabe

Der Markt für Heimtierbedarf wächst. Der Umsatz für DAS FUTTERHAUS wächst. Wo liegt dann das Problem? Viele Tierbesitzer verwechseln die Marke mit dem Wettbewerb – es fehlt die klare Handschrift, um aus Gelegenheitskäufern loyale Kunden zu machen. So kann DAS FUTTERHAUS nicht auf Dauer über dem Markt wachsen. Es braucht also einen unverwechselbaren und emotionalen Auftritt, der DAS FUTTERHAUS ins Relevant Set der Zielgruppe bringt und verkauft. Und gleichzeitig mit jedem Kontakt Marke aufbaut.

Idee

Für viele Menschen ist ihr Haustier ein Familienmitglied, für das sie nur das Beste wollen. Und manchmal echt verrückte Sachen machen. Tierliebe, die so weit geht, dass sie fast skurril wird. Diese liebevolle Beziehung spielt eine zentrale Rolle in der neuen Kampagne von DAS FUTTERHAUS. Der Tierfachmarkt wird zum Partner von Tier und Mensch: als Coach für eine glücklichere „Beziehung”. So differenzieren wir unsere Angebote klar gegen den Wettbewerb. Und das nicht über den Preis.

Ergebnis

Unter der Markenidee „Das muss Liebe sein“ stellen wir in allen Kommunikationskanälen die Mensch-Tier Beziehung in den Vordergrund. Wir präsentieren einen neuen gelben Image-Hund als Botschafter für die Marke und schaffen somit ein unverwechselbares und leicht zuordenbares Erscheinungsbild.

New Business.

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